跑步装备品牌 跑步装备畅销 专业化是品牌战略的最大依仗

2018-02-04 - 跑步装备

跑步是最不受时间、场地局限的运动之一,需要在这项运动上投入的,也就是装备了。一名跑步者的基本装备全套价格在千元以上,更专业的甚至需要万元。为了能够在跑步装备市场上占据一席之地,不少企业也是使出浑身解数,试图通过不同的角度切割这一市场。

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安踏副总裁张涛表示,以后,安踏还将超越鞋服等一系列跑步市场的产品局限,涉足跑步平台及跑步智能化穿戴等。换言之,就是一切与跑步相关的生态链都将成为安踏跑步市场发力的重要目标,由跑而生,为跑而造。

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特步常务副总裁叶齐认为,虽然特步在跑步上已有先发优势,但随着跑步市场的继续升温,特步将继续巩固市场优势,深挖专注,继续推出更多新营销举措。无论是夜跑,还是色彩跑、女子跑、乡村跑都会被纳入特步跑步市场规划之中。

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贵人鸟相关负责人则公开坦言,虽然跑鞋市场发展空间巨大,但早已是一片红海,想要在激烈的红海中脱颖而出,每家企业必须根据各自品牌定位和市场销售策略做个性化的推广。“特别是随着国内跑步人群的扩大,这个市场的成长空间还很大,泉州品牌企业只要及早切入,产品做得好,找准营销定位,还是大有可为的,有望挖掘出新的利润点。”上述负责人表示。

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这一点也得到了泉州太阳海体育用品有限公司董事长丁思泉的赞同。他认为,跑步装备会随着跑步人群的逐步增多,市场的逐步成熟,呈现越来越专业化和系列化的发展,企业完全可以根据自身情况深耕这部分消费人群。

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“比如,太阳海旗下专业跑步装备品牌力为便是基于各种马拉松赛事开发设计的产品,这部分产品开发偏向于专业运动员装备配备,在功能性和舒适度方面的要求就超出时尚度需求。而夜跑装备在安全系数的需求上也会比较高,甚至因为它是时髦的运动,在设计感上也会要求比较时尚。每种细分品类的要求各自有所侧重。”丁思泉表示。

业内人士认为,为了满足各个不同细分品类产品的不同需求,企业必须回归到产品,在产品上下工夫。为了实现这一目标,必须要有相应的科研力量作支撑。

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